Após ter anunciado redução nas vendas e queda no faturamento, Tim Cook se manifestou hoje sobre a situação atual do iPhone. Em entrevista para a Reuters, o CEO da Apple disse que a empresa repensou sua política interna e irá reduzir em breve os preços do smartphone em alguns países.

De acordo com o executivo, vários mercados foram afetados por conta da força do dólar, o que resultou no aumento dos preços de vários produtos e serviços — incluindo, é claro, o iPhone. Em países como a China, Índia e o Brasil, a situação econômica também fez com que as pessoas deixassem de trocar seus telefones com mais frequência.

“Quando você analisa as moedas estrangeiras e então particularmente esses mercados que enfraqueceram no último ano, o valor do iPhone obviamente subiu muito por lá.”

Tim Cook, então, confirmou que a Apple “repensou” o preço do iPhone em vários países ao redor do mundo, principalmente para aqueles que estão sofrendo mais com o câmbio atual. Com isso, os consumidores podem esperar uma redução no custo do iPhone em breve.

“Assim que entramos em janeiro e analisamos as condições macroeconômicas de alguns mercados, decidimos voltar atrás com com nossos preços locais para algo próximo do que eram há um ano na expectativa de melhorar as vendas nestes locais.”

Em poucas palavras, a empresa finalmente decidiu reduzir sua margem de lucro nos aparelhos para diminuir o preço final do iPhone e aumentar as vendas novamente. Não há, porém, qualquer detalhe sobre onde e quando isso acontecerá.

Na semana passada, a Apple liberou para os desenvolvedores a segunda versão de testes do iOS 11.3. Entre novos Animoji e outras novidades, a atualização traz para o usuário mais transparência sobre a polêmica da bateria. Até então, a empresa simplesmente forçava a redução no desempenho de iPhones com a bateria desgastada, mas isso se tornará opcional com a nova versão do sistema. Neste artigo, tentamos mostrar exatamente o que muda com o iOS 11.3.

Em um artigo de suporte oficial, a Apple revelou mais detalhes envolvendo sua decisão em reduzir o desempenho dos aparelhos com a vida útil da bateria reduzida e mostrou também o que vai mudar a partir de agora. Para exemplificar ainda melhor a situação, nós testamos o iOS 11.3 em um iPhone 6 Plus que ainda está com sua bateria original de 2014, ou seja, consideravelmente desgastada.

Transparência e informações sobre a bateria

A promessa da Apple de ser mais transparente com os usuários sobre o assunto foi cumprida. Após atualizar o iPhone para o iOS 11.3, independente do modelo, é possível consultar informações sobre a saúde atual da bateria interna do aparelho. Uma bateria nova tem capacidade máxima de 100%. De acordo com a empresa, é recomendável trocar a bateria quando a capacidade máxima fica abaixo de 80% em relação à original.

Redução no desempenho

Na mesma tela, o sistema também informa para o usuário se o aparelho está rodando com o desempenho normal ou reduzido. Uma das seguintes mensagens será exibida de acordo com o estado atual da bateria:

Você provavelmente já deve ao menos ter ouvido falar na recente polêmica envolvendo a bateria dos iPhones. No final de 2017, a Apple confirmou que reduz propositalmente o desempenho de seus celulares que estão com a bateria prejudicada, evitando assim desligamentos inesperados. A decisão repercutiu negativamente e até fez com que a empresa oferecesse um desconto na troca da bateria por uma nova. Em uma entrevista de ontem para o canal americano ABC News, Tim Cook afirma que a Apple voltará atrás e tornará opcional a redução no desempenho.

Por volta dos 4 minutos e 20 segundos da entrevista, o CEO da Apple relembra que a empresa reduziu consideravelmente o preço das baterias originais do iPhone. Em seguida, ele diz que uma futura versão do iOS 11, que será liberada para testes com desenvolvedores no próximo mês, irá exibir informações detalhas sobre a vida útil da bateria, incluindo a possibilidade de reduzir ou não o desempenho para priorizar a economia de energia.

A Apple passou a utilizar este método em alguns aparelhos no início do ano, com o iOS 10.2.1. A atualização passou a identificar o estado da bateria de iPhones que foram lançados há mais de um ano. Se a bateria estiver muito desgastada, o aparelho ficará mais lento para equilibrar o tempo de duração — redução que pode chegar em até 50% do desempenho original com a bateria no fim de sua vida útil.

O fato certamente é inédito. A Apple não só reconheceu o seu erro, como facilitou a correção do problema reduzindo o preço de suas baterias originais e até mesmo confirmou que vai deixar o usuário no controle da situação. Resta agora aguardar pela liberação dessa atualização (provavelmente será o iOS 11.3), que ainda deve demorar alguns meses para ser lançada oficialmente.

Até lá, os clientes que se sentirem prejudicados continuam com a possibilidade de trocar a bateria do iPhone por R$149 diretamente com a Apple ou em centros autorizados de reparo. A empresa afirma que o desconto será válido até o final de 2018 para os seguintes aparelhos: iPhone 6, iPhone 6 Plus, iPhone 6s, iPhone 6s Plus, iPhone SE, iPhone 7 e iPhone 7 Plus. Os demais não foram afetados pelo problema, portanto tudo continua normal para os que não foram citados.

Recentemente, comentamos aqui sobre uma polêmica envolvendo a bateria dos iPhones. Em resumo, alguns usuários ficaram revoltados ao descobrirem que o iOS reduz o desempenho do aparelho automaticamente quando a vida útil da bateria está chegando ao fim — algo que foi confirmado pela própria Apple. Hoje, a empresa divulgou uma nota pedindo desculpas para os consumidores que se sentiram afetados pela decisão e disse que vai ser mais transparente sobre o assunto a partir de agora.

“Nós ouvimos os comentários de nossos clientes sobre a maneira como lidamos com o desempenho dos iPhones com baterias mais antigas e como comunicamos esse processo. Sabemos que alguns de vocês sentem que a Apple os desapontou. Nós pedimos desculpas. Houve muitos equívocos sobre essa questão, então gostaríamos de esclarecer e informar sobre algumas mudanças que estamos fazendo.

Em primeiro lugar, nós nunca fizemos e nunca faremos nada para encurtar intencionalmente a vida de qualquer produto da Apple, ou degradar a experiência do usuário para forçar as atualizações. Nosso objetivo sempre foi criar produtos que nossos clientes adoram, e fazer com que os iPhones durem o maior tempo possível é uma parte importante disso.”

Na nota oficial, a Apple explica como funcionam as baterias utilizadas em seus dispositivos, e menciona que a medida foi adotada no iOS 10.2.1 como prevenção para que os aparelhos com baterias ruins não desligassem inesperadamente. Atualmente, os aparelhos sujeitos à redução de desempenho são: iPhone 6, iPhone 6 Plus, iPhone 6s, iPhone 6s Plus, iPhone SE, iPhone 7 e iPhone 7 Plus.

Como forma de se desculpar, a Apple afirma que irá reduzir o preço do reparo oficial para a troca da bateria nos iPhones fora da garantia. Atualmente, a empresa cobra 79 dólares (aproximadamente R$260) nos Estados Unidos por esse tipo de serviço, porém o valor será reduzido para 29 dólares (R$95) em janeiro de 2018. A redução no valor também será feita em outros países no decorrer do próximo ano. No Brasil, o preço atual é de R$450.

A Apple também mencionou que irá exibir mais detalhes sobre a vida útil da bateria interna do iPhone em uma atualização do iOS que será lançada no início de 2018. A carta de desculpas está disponível na íntegra no site oficial da empresa.

Após o anúncio oficial dos novos iPhones no evento especial de hoje, a Apple reduziu os preços dos antigos iPhones 7 e 7 Plus — mudança que já entrou em vigor também aqui no Brasil.

Antes custando R$ 3.499 em sua versão de entrada, o iPhone 7 com 32GB de armazenamento agora é vendido oficialmente por R$ 3.199. Já o iPhone 7 Plus de mesma capacidade teve o valor reduzido de R$ 4.099 para R$ 3.799. Confira abaixo a tabela completa de preços do iPhone 7 no Brasil.

• iPhone 7 de 32GB: R$ 3.199 em até 12 parcelas ou R$ 2.879,10 à vista;
• iPhone 7 de 128GB: R$ 3.699 em até 12 parcelas ou R$ 3.329,10 à vista;
• iPhone 7 Plus de 32GB: R$ 3.799 em até 12 parcelas ou R$ 3.419,10 à vista;
• iPhone 7 Plus de 128GB: R$ 4.299 em até 12 parcelas ou R$ 3.869,10 à vista.

Como podem notar, não há mais os modelos com 256GB de capacidade. Curiosamente, a cor preto brilhante agora está disponível nas versões com 32GB e a edição especial na cor vermelha não será mais vendida a partir de agora.

Para a nossa surpresa, o iPhone 6s também continua sendo vendido e por um preço bem mais em conta. Veja os novos valores:

• iPhone 6s de 32GB: R$ 2.499 em até 12 parcelas ou R$ 2.249,10 à vista;
• iPhone 6s de 128GB: R$ 2.999 em até 12 parcelas ou R$ 2.699,10 à vista;
• iPhone 6s Plus de 32GB: R$ 2.999 em até 12 parcelas ou R$ 2.699,10 à vista;
• iPhone 6s Plus de 128GB: R$ 3.499 em até 12 parcelas ou R$ 3.149,10 à vista.

E mais notícias boas para os brasileiros: os preços do iPhone SE também foram reduzidos!

• iPhone SE de 32GB: R$ 1.999 em até 12 parcelas ou R$ 1.799,10 à vista;
• iPhone SE de 128GB: R$ 2.499 em até 12 parcelas ou R$ 2.249,10 à vista.

Já na linha de relógios, o Apple Watch Series 2 foi descontinuado. A Apple continuará vendendo os modelos de alumínio “Series 1” por R$ 1.999 na versão de 38 milímetros e R$ 2.249 em 42 milímetros. Pagando à vista, há 10% de desconto no valor. A Apple TV de quarta geração segue disponível na loja por R$ 1.099 exclusivamente em 32GB.

Os produtos anunciados hoje ainda não tiveram os preços confirmados para o Brasil.

Como prometido pela Apple, a empresa realizou na tarde de hoje algumas alterações nos modelos do Mac Pro — que não eram atualizados desde 2013. Apesar de ainda continuarem com a mesma geração, os componentes internos foram atualizados e os preços reduzidos, até mesmo para as customizações disponíveis apenas na loja oficial online.

A partir de hoje, o modelo de entrada conta com um processador Intel Xeon E5 com 6 núcleos de 3.5 GHz, memória ECC DDR3 de 16GB, dois processadores gráficos (GPU) AMD FirePro D500 com 3GB de VRAM GDDR5 cada e 256GB de armazenamento em SSD. Esta versão, que era vendida por 4 mil dólares — ou R$30.499 — agora custa o mesmo que o antigo mais barato, 3 mil dólares — ou R$ 23.499.

No lugar do antigo modelo top-de-linha, agora há um novo com as diferenças no processador Intel Xeon E5, com 8 núcleos de 3 GHz, e dois processadores gráficos (GPU) AMD FirePro D700 com 6GB de VRAM GDDR5 cada. Por enquanto, ainda não é possível comprar esta versão, mas o valor será o mesmo de antes para o mais caro: 4 mil dólares — ou R$ 30.499.

Quem quiser comprar um Mac Pro personalizado pela Apple Store Online, agora também irá pagar mais barato nas melhorias internas disponibilizadas separadamente. O processador com 12 núcleos, por exemplo, antes resultaria em um aumento de 24 mil reais no preço final — agora, a peça custa 14 mil reais. Já o armazenamento em SSD de 1TB caiu de R$ 6.400 para R$ 4.200.

O motivo das atualizações discretas, mas certamente bem-vindas para alguns consumidores, foi uma tentativa da Apple de se redimir com seus usuários profissionais após abandonar o Mac Pro durante anos. Em uma reunião ontem com alguns jornalistas, o chefe de marketing da Apple — Phil Schiller — comentou que a empresa está trabalhando em um novo Mac Pro completamente redesenhado para 2018. Enquanto isso, quem realmente precisar da máquina poderia comprá-la em uma versão melhor com preços reduzidos.

Ainda para este ano, a Apple também já confirmou que irá lançar um novo iMac com especificações melhoradas para os usuários profissionais. Isso, porém, deve acontecer apenas nos próximos meses.

Desde quando foi anunciado, em junho de 2015, o Apple Music segue custando os mesmos 9,99 dólares mensais para assinaturas individuais e 14,99 dólares mensais para as assinaturas familiares — preço original nos Estados Unidos. Agora, porém, de acordo com fontes do site especializado em música Digital Music News, a empresa está considerando reduzir o preço de seu serviço de streaming, ao menos lá fora.

Perdendo apenas para o Spotify em assinaturas, o Apple Music tem feito cada vez mais sucesso, ultrapassando os 17 milhões de assinantes regulares em setembro deste ano — número que coloca o serviço como o segundo mais utilizado da categoria. A redução no preço seria, principalmente, para brigar de frente com o Amazon Music, que já oferece um plano por 7,99 dólares ao mês.

As informações obtidas pelo site americano revelam justamente que a Apple pretende reduzir o preço da assinatura do Apple Music para os mesmos U$ 7,99 cobrados pela Amazon, assim como o preço do plano familiar cairia para U$ 12,99 — uma redução de aproximadamente 20%. As fontes também comentaram que há um interesse para reduzir os valores ainda neste ano, em tempo para o Natal, pensando principalmente nas campanhas publicitárias do serviço.

A Apple tem feito de tudo para popularizar o Apple Music, desde comerciais de TV no intervalo de grandes eventos da música até parcerias com operadoras para oferecer descontos na assinatura e na franquia de dados, certamente uma redução no preço deve atrair ainda mais usuários. Apesar disso, países como o Brasil que já possuem valores menores do Apple Music em comparação com os EUA não devem sofrer alterações com a redução lá fora.

Vale lembrar que as informações devem ser tratadas como rumores e a redução nos preços do Apple Music pode nunca acontecer, mas não é de se duvidar que a empresa realmente faça isso.

A Apple realizou hoje um evento especial para a imprensa em que anunciou a nova geração do MacBook Pro e, para os brasileiros, as novidades foram um pouco além de novos produtos. A loja online da Apple no Brasil voltou ao ar agora à tarde com preços reduzidos dos Macs e de alguns acessórios.

No início do ano, após o lançamento da segunda geração do MacBook com tela de 12 polegadas, a Apple já havia reduzido o preço de seus computadores no Brasil pela primeira vez após alguns anos seguidos de aumentos. Agora, com mais uma queda do dólar, os preços sofreram outra redução de, em média, 10%. Confira abaixo uma tabela comparativa dos valores de alguns Macs.

Confira também o comparativo com o preço de alguns dos acessórios da Apple.

Reduções nos preços são sempre bem-vindas, e é ótimo ver que a Apple está atenta à queda do dólar para atualizar os valores de seus produtos no Brasil. Porém, ainda estamos longe de termos Macs com custos minimamente “acessíveis”. Para mais informações sobre o preço dos Macs e acessórios no Brasil, basta acessar o site oficial da Apple.

Logo após o fim do evento especial de hoje e o anúncio dos novos iPhones, a Apple reduziu o preço oficial de todos os iPhones, iPads e Apple Watch no Brasil.

O iPhone SE com 16GB de armazenamento interno, por exemplo, teve seu preço reduzido de R$ 2.699 para R$ 2.499 ou R$ 2.249,10 à vista. Já o iPhone 6s, que agora será vendido com 32GB de armazenamento interno ao invés de 16GB na versão mais barata, teve seu preço reduzido de R$ 3.999 para R$ 2.999 ou R$ 2.699,10 à vista.

Por fim, o Apple Watch Series 1 que continuou sendo vendo vendido com o novo processador da segunda geração agora custa R$ 2.199 em até 12 vezes sem juros ou R$ 1.979,10 à vista. As pulseiras Sport e de Nylon do Watch também teve uma redução, de R$ 329 para R$ 299 ou R$ 269,10 à vista.

Os novos preços já são válidos a partir de hoje para compras nas lojas físicas e online da Apple, e devem ser adotados em breve nas revendedoras autorizadas. Vale lembrar que o iPhone 6 e o iPhone 6 Plus deixaram de ser vendidos oficialmente, portanto não há qualquer informação sobre seus preços. Provavelmente as lojas devem fazer alguma promoção para acabarem com os estoques, assim como aconteceu com o iPhone 5s no início do ano.

Publicação atualizada:

A Apple também reduziu os preços da Apple TV e até mesmo dos iPods, que já haviam passado por um reajuste em julho deste ano.

Ainda em abril deste ano, a Apple reduziu o preço de todos os Macs no Brasil após anos seguidos de aumentos. Agora, depois de mais um aumento em março, a empresa reduziu também os preços de toda a linha de iPods por aqui.

As reduções, que ficaram em torno de 14%, não foram tão significativas ao ponto de tornarem os produtos acessíveis novamente, porém indicam que a Apple realmente está de olho na queda do dólar e possível melhoria no cenário econômico do país. Confira abaixo a tabela completa com os novos valores.

Vale lembrar que os novos valores já são válidos para as compras na Apple Store em até 12 parcelas sem juros no cartão, tendo 10% de desconto no caso de pagamentos à vista. As revendedoras autorizadas da Apple devem reajustar os preços em breve.