Um dos criadores da Swatch, grande marca de relógios suíços, afirmou ao Bloomberg que, com o lançamento do Apple Watch, o mercado de relógios, especialmente os Suíços, deve enfrentar tempos difíceis.

A Apple terá sucesso rapidamente. Ela colocará muita pressão na indústria tradicional de relógios e em empregos na Suíça. […] Qualquer coisa que custe entre 500 e 1.000 francos [isto é, de aproximadamente R$1.500 a R$3.000] está em perigo. Eu vejo uma Era Glacial vindo em nossa direção.

Elmar Mock prevê que a Apple atinja a marca de 20 a 30 milhões de Watchs vendidos por ano. Para se ter uma pequena ideia, os suíços venderam por volta de 28 milhões de relógios em 2014. Aparentemente, ele não é o único, pois o CEO da TAG Heuer também reconheceu o potencial do relógio, e afirmou que usaria um.