Após vários rumores, o Apple Card foi anunciado em março deste ano com uma série de vantagens para os usuários dos produtos da marca. O cartão emitido pela própria empresa será totalmente gerenciado pelo iPhone e é voltado para o uso via Apple Pay. Mas você sabia que este não é o primeiro cartão de crédito da Apple? Inclusive, de acordo com o autor e publicitário Ken Segall, o Apple Card foi planejado pelo próprio Steve Jobs ainda em 2004, porém de uma forma bem diferente.
Em 1986, pouco mais de um ano após Steve Jobs deixar a Apple, a companhia apresentou seu primeiro cartão de crédito que, segundo um anúncio da época, garantia até US$2.500 de limite pré-aprovado. A ideia era permitir que mais pessoas pudessem adquirir os computadores da Apple sem dinheiro em mãos, mas por não oferecer muitas vantagens o cartão logo foi abandonado.
Depois que Jobs voltou para a Apple e inaugurou a primeira loja oficial da marca em 2001, eles apresentaram o Apple ProCare Card. A empresa prometia benefícios exclusivos para os clientes com o cartão, que incluía suporte técnico gratuito para migrar arquivos ao comprar um novo Mac, desconto em programas do Mac OS X e preferência nos atendimentos do Genius Bar.
Os benefícios também não eram tão atrativos quando se considerava a anuidade de 99 dólares do cartão. Da mesma forma que o primeiro, poucas pessoas se interessaram e o Apple ProCare Card foi descontinuado tempos depois. Mesmo assim, o próprio Steve Jobs decidiu insistir na ideia mais uma vez e a empresa chegou a discutir projetos sobre um novo “Apple Card” — sim, com o mesmo nome utilizado atualmente.
O Apple Card de 2004 ofereceria vantagens mais interessantes do que apenas suporte técnico gratuito para os usuários. Todas as compras feitas com o cartão, fossem elas nas lojas da Apple ou não, seriam convertidas em pontos chamados de “iPoints“. Esses “iPoints” poderiam ser trocados em músicas gratuitas na iTunes Store e até mesmo em descontos nos produtos da empresa.
Na época, Segall trabalhava no departamento de marketing da Apple e chegou até mesmo a criar alguns conceitos de campanha para o anúncio do Apple Card.
A ideia era divulgar o cartão de crédito com referências para as letras de músicas e bandas populares da época. Tudo isso em referência ao fato do sistema de pontos que oferecia músicas grátis no iTunes. A empresa pretendia lançar o Apple Card em parceria com a MasterCard, mas a operadora de cartões não aceitou os termos impostos por Steve Jobs e o projeto foi cancelado.
É interessante notar que, 15 anos depois, a Apple conseguiu lançar o seu Apple Card. Embora seja muito mais moderno por conta da tecnologia atual, há uma certa similaridade com o projeto antigo. Ambos oferecem um programa de recompensas para os usuários e, curiosamente, o cartão leva a bandeira da MasterCard.
O Apple Card será lançado em meados deste ano nos Estados Unidos e sem previsão para funcionar em outros países.
